【プロライターさんから学ぶ！】キャッチコピーの作り方～西宮商工会議所ITワークショップより～
みなさん！突然ですが、「キャッチフレーズ」作りって、毎回悩んじゃいませんか？
こんにちは！SNSを使ったしたホームページ集客・活用応援！ホームページ制作モバイルエール橘です。
光栄なことに西宮商工会議所のITワークショップにて、「小さなお店のためのホームページ活用」についてお話・企画させていただく機会をいただきました。
このITワークショップでは私がWEB活用のお話をさせていただいた後、スペシャルゲストの先生をお招きしてよりパワーアップしたホームページを目指すスタイルに。
今回は、ホームページづくりでは欠かすことのできない、ヘッダー画像やサイトのロゴまわり、はじめの言葉などに欠かせない「キャッチフレーズ」づくりのワークをプロライターの山田晃平さんに教えていただきました！
今回感じたのは、キャッチフレーズづくりのベースとなるものは、「SNSで発信すべきこと」「ホームページにのせるべきこと」を決めるときに必要な考え方ととても共通点が多いということ。
今日は自分の備忘録も含め(笑)山田先生のキャッチフレーズづくりのワークショップの学びをシェアさせていただきたいとおもいます！
目次
「誰の」「何を」「どのように」「どうするサービス」を言語化しよう
まずは「誰の」「何を」「どのように」「どうするサービス」を言語化することが大切。
これはまさに「SNSやホームページで発信すべき内容と同じ！」
キャッチフレーズを考えるときにもこの「だれのために、どのようなサービスで」というところをまずは踏まえるということが大切なんですね！
今回もみなさん一緒にたくさん頭をつかって、たくさんキーワードを書き出ししました。
洗い出した言葉をつなげてみる
そして自分で洗い出した「誰の」「何を」「どのように」「どうするサービス」言葉たちの中からそれぞれ、ジャンルごとに一番自分を表しているもの、自分のサービスの特徴であると感じているものを「１つだけ選びます」
いろいろありますが、その中で特に！というものを厳選します。
そして、その言葉をまずはざっくりとつなげて「誰の何をどのようにどうするサービス」というフレーズを作り出します。
そう！こんなふうに！
その言葉を短くファジーに言い換える
あとは、その言葉がそのままだとおそらく「長い！(笑)」ので、キャッチフレーズに近づけるために、短い言い表し方に変換したり、その言葉を感じさせるファジーな言葉に言い換える作業をおこなうのだそうです。
そう、ここの作業が、自分も含め、なかなか難しいところではあるのですが、あまり難しい言い回しではなく、ふわっと感じさせるようなそんな言葉を選ぶことがポイントのように感じました。
キャッチフレーズは「メリットの羅列」より「お客様の共感」を重視しよう
そして、ここもWEB活用・SNS活用の投稿の言葉や発信内容とぴったり重なる考え方！
「キャッチフレーズ」も重視すべきは「こんなのができます、あんなのができます！」ではなく「お客様が共感してくれる情報かどうか」を意識して作成することが大切なのだそうです。
と自分のこだわりや同業の方とのサービスの違い、選ばれる理由などをまじえて４０文字くらいを目安にフレーズを考えてみるとよいのだと感じました。
ワークショップにご参加くださいました皆様、たくさんの学びワークお疲れさまでした！
まとめ
いかがでしょうか？
HPで何をどう伝えるべきか、そもそも仕事を通じて誰とどうなりたいのか。WEB活用もSNS活用もキャッチフレーズも「大切にすべきはお客様目線」なのだ！
ということが、今回のワークでとてもよくわかりました！
とはいえ、ファジーな表現などどうしてもうまくいかないときは、講師協力くださいました、スモールビジネスキャンパスの山田晃平先生にぜひ相談してみてくださいね！
きっと良いお知恵をかしてくださるかとおもいます。
皆様のブログ活用にお役に立てましたら幸いです！
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